衡牛所上海“五五购物节”来了：各区补贴大手笔，跨界新招激活消费活力

　　衡牛所5月1日，第六届上海“五五购物节”正式启幕，并持续到6月底。记者从上海各区了解到衡牛所，今年的“五五购物节”呈现出消费补贴力度空前、跨界玩法多样、文旅商体展联动紧密等特点。

　　浦东新区：发放5000万元“乐购浦东”消费券

　　围绕扩消费，浦东今年推出了贯穿全年的“浦东嘉年华”活动，“五五购物节”期间将继续放大招：投放5000万元在支付宝和银联云闪付两个平台发放“乐购浦东”消费券，陆家嘴、前滩世博和度假区等商圈的重点商场1300余家商户参与，覆盖服饰鞋帽、化妆品、箱包、钟表、眼镜、黄金珠宝等品类。

　　拥有600多个品牌的第一八佰伴，是很多消费者一站式购物的热门选择。5月1日下午，二楼的黄金珠宝区聚集了一波到店客流，消费者们手握新鲜到手的消费券前来选购。

　　均价千元左右的1克“小金豆”成为抢手货，不少幸运消费者顺利使用“满1000减300元”或“满1500减450元”消费券，老凤祥等品牌一度需要预约调货。值得一提的是，黄金饰品还可使用商场“1000减10”券，券后至高克减160元。

　　在服饰鞋帽、化妆品、箱包等柜台，也有消费者抢到“乐购浦东”消费券，收获“折上折”。

　　在迪士尼小镇，春日新鲜市集汇聚各式各样的春季特色商品和新鲜食物，消费者在漫步中享受购物的乐趣，感受春天的活力与新鲜气息。4月30日，泰佩思琦集团旗下品牌蔻驰（COACH）迪士尼小镇门店正式开业，这也是蔻驰全国首家选址度假区内开设的品牌零售门店。

　　记者看到，门店布局巧妙融合传统零售区域与社交体验空间，在呈现品牌经典产品系列组合的基础上，特别设置蔻驰与迪士尼限量联名款专区。毗邻购物区域的蔻驰咖啡馆也吸引不少消费者。咖啡馆内，经典咖啡饮品香气四溢，特色糕点精致诱人，更有融入浓厚上海特色的风味甜品。

　　“作为集团的亚太区总部所在地，我们在上海迎来了许多‘第一次’，未来我们将致力于开拓更多本地化消费新实践，为消费者点亮美好生活的更多可能性，也为上海国际消费中心城市的建设注入更多动能与力量。”蔻驰中国区总裁李丽安表示。

　　虹口区：2.3公里水岸线打造“咖啡+”新场景

　　不同风味的咖啡、丰富多样的饮品，还有特色美食、潮流文创、露天电影、文艺演出、竞技体育、非遗……4月29日晚至5月2日，2025上海国际咖啡文化节主市集在虹口北外滩沿岸举行。

　　《国际金融报》记者在现场看到，此次集结了超350个展位，汇聚近百家咖啡品牌。现场品类齐全，有口感独特的手冲单品、香浓的招牌拿铁，还有跨界合作的特调咖啡，供消费者“尝鲜”。主市集融合了演艺演出、体育竞技、文旅体验、潮流文创、露天电影、非遗展示、特色美食等多元业态，构建“咖啡+”消费新场景。

　　4天活动中衡牛所，300平方米沙滩氛围区、早C晚A市集、戏剧快闪、户外影院等特色活动轮番上演，串联起立体化精彩动线。

　　上海家化“六神”在现场展示了旗下不同的产品，市民游客可在市集亲身感受国货的魅力。

　　明艳的红色车身缀满黄色柠檬卡通涂鸦，肯德基KCOFFEE咖啡车以一抹亮色跃入视野，透过车身敞开的柜台窗口，消费者可看到咖啡师现场制作全过程。值得一提的是，这辆咖啡车早已融于城市生活方式。肯德基相关负责人介绍，肯德基通过咖啡车构建了动态服务网络，既填补了传统商圈外的消费空白，又为城市文化活动、公共空间注入商业活力。如今，移动咖啡车已开进公园、校园、文化活动现场，用一杯咖啡串联起都市生活的多元切面，推动咖啡文化从“小众情调”向“全民日常”进化。

　　黄浦区：创造新需求，打造消费新生态

　　5月起，第六届黄浦区“五五购物节”正式启动，南京路、豫园、淮海路、新天地等商圈纷纷推出促消费活动，吸引消费者在购物节期间打卡。

　　黄浦区将紧紧抓住节展经济，策划了“潮聚”“惠购”“悦享”“趣玩”四大板块等文旅商体展活动。

　　南京路商圈、淮海中路商圈、豫园商圈还积极参与市级特色活动“商圈精品推广节”，打造“美力闪耀南京路”“潮流无限淮海路”“璀璨金喜大豫园”三大促销主题。

　　具体来看，南京路商圈推出“繁‘花’似锦，乐GO南京路”主题活动，以花艺拱门、花坡造景等形式，将美食、场景与花卉元素相融合，聚焦“她经济”开展促销活动；淮海中路商圈推出“春暖花开，绿享淮海”、欢乐淮海嘉年华，带来低碳骑行、IP《MONOPOLY》联动活动；豫园商圈带来“大豫园嗨 FUN 趣享季”活动，豫园商城“豫上好戏”主题活动以青年戏曲实验场为载体，让传统文化魅力与时尚消费体验交融碰撞。

　　聚焦优惠促销、绿色消费、便捷体验，黄浦区还将推出“产品好、价格好、体验好、服务好”的标志性促消费活动，如新世界城“悦享 55，就要 FUN 肆购”、第一百货“五五 big day”、新世界大丸百货“嗨购五五趣享生活”，让消费者享受更优的商品和服务、得到更多的实惠和便利。

　　新世界集团党委书记、董事长陈湧表示，新世界集团将聚焦“她经济”、年轻力、入境游这三个关键词。

　　其中，“她经济”全力挖掘女性消费潜力，将联动国际花展，在世纪广场打造“朝花喜市”线下空间，新世界城和大丸百货也将推出促销活动。“年轻力”聚焦年轻消费者，新世界城将引入航海王亚洲巡展，联合推出“AI+全民健身”IP，并带来“票根联动”优惠。“入境游”携手吴淞口文旅集团，联合蚂蚁国际推出境外电子钱包特惠，扩大离境退税服务范围，打造入境消费“友好型”商圈。

　　聚焦次元文化、Z世代、元宇宙，“趣玩”板块也十分亮眼。记者获悉，世茂广场x翻转动漫4大IP联合快闪、巴黎春天LOL潮玩节、百联 ZX创趣场“万代魂主题活动”、宏伊广场“全国独家三丽鸥明星人气评选限时主题店”、新世界城ACG嘉年华通过二次元装置、动漫演出、谷子集市，创新多元体验场景，丰富消费内容，助力打造二次元生态。

　　金山区：串店成线，发布“五五消费地图”

　　4月30日晚上，2025金山“五五购物节”正式拉开帷幕。24家金山特色工厂店被评为首批“惠选金山厂购金喜”——金山工厂店文旅联动特色推荐店，涵盖食品、服饰、日化等多领域。

　　金山区供图

　　为了方便市民畅游工厂店，金山区还推出了工厂店H5地图，可快速获取工厂店详情、营业时间及特色亮点等信息。同步发布的金山特色工业旅游线路，将金山城市沙滩、花开海上生态园、吕巷水果公园、枫泾古镇等旅游景点与“惠选金山厂购金喜”工厂店串联起来，打造 “逛工厂、买好货、游金山”的一站式消费生态。

　　此外，金山区“五五消费地图”也于当日发布，鼓励消费者在5天内打卡金山区5个不同消费业态，凭5个不同消费业态的消费凭证可到指定商业综合体兑换消费大礼包。

　　今年购物节期间，金山还将结合节庆消费、国家以及上海市家电家居以旧换新等消费补贴的相关政策，开展“节庆商品、家电家居、数码产品、新能源汽车等进社区、工厂等扩消费活动”，市民购买家电、家具、家装等消费品最高可享受2000元的补贴，在购车方面最高可享受20000元补贴。

　　松江区：汽车嘉年华启动，52家车企参与促消费补贴

　　4月30日，2025年松江汽车嘉年华活动在泗泾手拉手汽车港启动，将持续六天。聚焦政策激励与企业促销“双轮驱动”，通过消费补贴、新车展销、文旅联动等形式，助力汽车市场升温，持续释放消费潜力。

　　松江区供图

　　现场，小米、极氪、奔驰、雷克萨斯等30余家车企品牌集体亮相，为消费者带来一场汽车消费盛宴。

　　本次活动的焦点是松江区全面启动的新一轮汽车促消费补贴政策。当天同步推出的补贴申报政策覆盖燃油车与新能源汽车，补贴对象为在松江区官方公示的汽车销售企业购车的个人消费者，所购车辆须登记为“非营运”性质。补贴依据购车含税价分档发放，车价在8万元（含）至15万元之间补贴2000元，15万元（含）至30万元之间补贴3000元，30万元及以上补贴4000元。补贴活动实施时间为开票时间5月1日至6月30日，申请时间为5月15日至7月15日，共设1万个补贴名额，采取“先到先得”方式发放。全区共有52家企业参与此次汽车促消费补贴活动。

　　此外，区经委还联动松江区商业综合体、景点、酒店推出了5000份文旅商联动优享券，涵盖餐饮、酒店、景点折扣等，让来松江购车的消费者拥有别样体验。

　　同时，泗泾镇同步推出“泗方来客·泾彩go go go”文旅消费联动活动，发放5000张“优享券”，涵盖餐饮、文创、体育场馆预约等多个领域，推动汽车消费与生活服务、休闲旅游有机融合，激发本地15分钟生活圈的消费活力。

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